美化、实用的食品外观设计能起到吸引消费者的作用，在食品外观设计时，主要要考虑以下几个因素：审美性 :满足人们的审美需要是包装设计的主要课题。随着时代的发展变化，人们的审美观要求也不断增高和变化。在外观设计时，应该根据目标消费人群，采用适当的艺术手法，使产品包装更具艺术性。

 

 

　　合理性 :包装画面可以适当夸张，但不可随意夸大、误导消费者。现代的食品包装设计越来越多的采用艺术效果表现产品特点，如电脑绘画出产品，这种方法能弥补拍照的不足，可以和配料、原料等随意组合，使人们更直观的认识产品，信任产品。

 

　　独特性：市场上的食品包装设计琳琅满目，如何使自己的产品从众多同类商品中脱颖而出，这就需要创新。针对性：由于有些食品，专门针对某一范围内的消费群，在食品包装设计的表现上需要突出显示。例如中老年食品，包装形式比较传统。

 

　　色彩也多采用深沉稳重的颜色；而儿童食品则要求包装活泼可爱，色彩鲜艳并经常有一些附加价值（如可以充当玩具或收集）。此外，针对某一地区的产品或某一地区的特殊食品，可以在包装上增加当地的标志性元素，体现地方特殊，增加产品的辨识度。