时代的变迁，经济的快速发展，产品的包装设计也越来越多样化，包装设计用感性与理性的交织，得到了更多消费者的关注， 同时也给生产者带来了更多的经济效应。在经济转型的特殊时期，大米也进入了新的发展模式和新的消费模式， 新业态新形式下的休闲农业大米， 在包装设计上更加重视产品消费中除功能以外的附加价值。

 

 

　　精致消费、文化消费、象征消费等，都会进一步提升大米的品牌价值，获得更高的附加值。休闲农业新时代下的大米包装设计，不再是视觉上的物质形态，而是一种形象鲜明、形式间接的特色形象，在产品生态设计中，可持续发展的理念造就了生态艺术的内在思维， 即反对物质繁华、崇尚简约真实。

 

　　当经营模式发生变化， 市场对于新的需求也会发生变化，网络、实体、专卖店、经营产地的直接销售等模式，使产品的包装设计也发生了变化，在休闲农业新时代下的大米的包装设计， 首先要考虑的是大米品牌化建设。包装的品牌传播是厂商借助产品包装的视觉传播策略持续地与目标受众交流，在与消费者长期、系统、积极和有效的互动过程中积累、优化、并增加品牌资产。

 

　　有助于促进销售，树立企业的视觉形象，有利于产品的延伸和营销者的销售；对于消费者来说，品牌便是质量的象征，是一种价值的体现，能让消费者放心的购买，同时也有利于维护消费者利益， 有利于促进产品改良，有益于消费和销售。